Als Toywar wird eine Auseinandersetzung zwischen der europäischen Künstlergruppe etoy und dem US Spielwarenhändler eToys über den Domain-Namen "etoy.com" von November 1999 bis Januar 2000 bezeichnet. Der Name geht zurück auf die bei The Thing gehostete Protestplatform www.toywar.com.

Auslöser für den sog. Toywar war ein Rechtsstreit vor einem kalifornischen Gericht, in dem der Online Spielwarenhändler eToys die einstweilige Sperrung der Internetdomain der Künstlergruppe wegen angeblicher Markenrechtsverletzungen und Cybersquatting erzwang. Dies löste den sog. Toywar aus. Die vorwiegend über das Internet und andere Medien geführte Kampagne von Internetaktivisten ( Rtmark , Ricardo Dominguez , etc) im Toywar führte zu zahlreichen Solidaritätserklärungen, Kunstaktionen , Happenings , Online-Demonstrationen und als Folge davon wahrscheinlich auch zu Kursverlusten für den börsennotierten Spielzeughändler. Dies und der Erfolg der Kampagne zwang schließlich eToys, eine Einstellung des Gerichtsverfahrens gegen die Künstlergruppe und eine Freischaltung der Domain "etoy.com" zu bewirken.

Literatur

• eToys.com zieht die Klage gegen Etoy.com zurück Telepolis 26. Januar 2000
• Wie die Etoy-Kampagne geführt wurde Telepolis 9. Februar 2000

Film

• 2004 wurde der Dokumentarfilm Info Wars gedreht, dessen Thema unter anderem der Toywar ist.